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來自機械表的機械“靈感”

   2021-11-22 明明是廣告8190
導(dǎo)讀

明明是廣告】第3036份Case Study【BRAND】印度“塔塔集團(TaTa)”旗下“泰坦手表公司(Titan)”【AGENCY】印度班加羅爾奧美廣告(Ogilvy, Bangalore, India)【GEO】印度(India)【RECORDS】/【PUBLISH/AIRED】2

明明是廣告】第3036份Case Study


【BRAND】


印度“塔塔集團(TaTa)”旗下“泰坦手表公司(Titan)”


【AGENCY】


印度班加羅爾奧美廣告(Ogilvy, Bangalore, India)


【GEO】


印度(India)


【RECORDS】


/


【PUBLISH/AIRED】


2021年10月




在大眾的心目中,人們對于機械手表的印象基本聚焦在“高端”、“高科技”、“ 精致”、“成功人士必備”上。



近些年來,人們生活水平的不斷提高,開始追求精致品質(zhì)生活。年輕消費者對機械表的興趣有所增加。



近日,“塔塔集團(TaTa)”旗下“泰坦手表公司(Titan)”推出了一個廣告活動,展示了他們的機械系列,一系列精美的男士和女士機械手表。


泰坦公司(Titan)是一家印度奢侈品公司,主要生產(chǎn)珠寶、手表和眼鏡等時尚配飾。


目前,它是全球第五大手表制造商。



在過去的三年中,他們已擴展到滲透率較低的市場,并創(chuàng)建了跨不同產(chǎn)品類別的生活方式品牌。他們以改變印度手表和珠寶行業(yè)以及通過開創(chuàng)體驗式零售來塑造印度零售市場而廣為人知。



泰坦機械表(Titan’s mechanical)是由泰坦公司(Titan)所制造的高質(zhì)量鐘表,是精湛工藝和高強度工程的產(chǎn)物。



近日,泰坦公司(Titan)聯(lián)合印度班加羅爾奧美廣告(Ogilvy, Bangalore, India)發(fā)起了一場名為“改變你的世界(Move Your World)”的廣告活動。





開頭,一個女孩正騎行在寂靜的鄉(xiāng)間小路上。


慢慢地,自行車車輪出現(xiàn)故障,開始搖晃,直至停車,女孩下車查看。






正當(dāng)女孩不知所措時,一個年輕男孩騎著自行車經(jīng)過她身邊。


他見女孩正準備修理自行車,便將自己的車停在一邊,走向女孩,幫她想辦法修理車輛。




他在附近田野找到了一根金屬線,試圖修理她的自行車。


畫面中的男孩手上出現(xiàn)了品牌的產(chǎn)品——泰坦機械表(Titan’s mechanical)。男孩在修理過程中,鏡頭不經(jīng)意間展示著這款手表。





女孩看著男孩努力修理的背影,微笑著,被他的努力所打動。




最后,這部電影展示了這個男孩是如何想出這個把兩輛自行車(cycles)綁在一起的想法,從而產(chǎn)生了“多輪自行車(wheels of cycles)”的奇妙想法。


男孩將他們倆的自行車無縫地連接在了一起,就像雙人自行車一樣。


他們兩人一起快樂地騎著自行車,行駛在路上。



接著,畫面出現(xiàn)了泰坦機械表(Titan’s mechanical)的產(chǎn)品圖,手表上的齒輪飛速循環(huán)運轉(zhuǎn)著,就像雙人自行車一般。


廣告語出現(xiàn):改變你的世界(Move Your World.)。



這則廣告將自行車車輪與機械手表的齒輪結(jié)合在一起。男主角將兩輛自行車無縫銜接在一起,他的奇妙想法讓事情變得簡單起來,最終迎來美好結(jié)局。


廣告通過這一劇情,傳達了“世界充滿可能性,改變一小步,世界就會因此變得更奇妙”的信息,從而突出泰坦機械表(Titan’s mechanical)在經(jīng)典機械與現(xiàn)代詮釋之間取得完美平衡,完美契合顧客的風(fēng)格。


奧美南方(Ogilvy South)的首席創(chuàng)意官馬赫什·加拉特(Mahesh Gharat)在談到該活動時說:“機械表是一種自動驅(qū)動的機械。它不需要電池。一個簡單的上鏈機構(gòu)或只是手腕的運動使這臺機器滴答作響。這是我們的靈感。一物之美促進多物之美,以簡單優(yōu)雅的方式開啟一個充滿可能性的世界?!?/p>


 
(文/小編)
 
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